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2015年韩国手游Google Play一家独大RPG手游独领风骚

来源:赤峰新闻网   时间: 2018-07-13

韩国手机游戏市场一个重要特征就是手游平台重要性强,几乎每一个热门游戏都出自游戏平台。目前最大的四家手游平台是Kakao、BAND、Line和Afreeca TV。

一、韩国移动游戏市场规模概述:Google Play收入全球第三

韩国智能手机普及率高达80%,活跃移动互联网用户约占总人口的63%,LTE网络覆盖超过50%。韩国网络稳定性高,网速快,为游戏产业创造了高质量的网络环境。

根据Metaps《韩国手游市场2015调查报告》,韩国手游市场规模达到2.4兆韩元(相当于130亿人民币)、超越PC游戏,其GooglePlay市场规模位居全球第三,高频付费用户比例为13%、高于美国和中国。

韩国经过三年的快速发展,增速放缓但依然处于全球平均水平,约20.3%。市场体量较高。

二、2015年韩国手游市场五大特点

1.渠道:Google Play一家独大

得力于三星和LG等韩国手机制造厂商的支持,韩国Andriod系统用户占癫痫哪里治的好比超过90%,故Google Play也成为了韩国最主要的应用分发渠道。在韩国Google Play畅销榜TOP10的手游月流水均在300万美元以上。App Store畅销榜第5名的手游,月流水都很难突破300万。双平台畅销榜第1的游戏,GooglePlay比AppStore的月流水高出近7倍。在韩国,几号所有发行商都会将游戏优先上架Google Play,后上App Store。

除了GooglePlay和AppStore之外,韩国比较主要的分发渠道还有T-store、Olleh Market、N-store和U+Store。T–store虽然在市场占有份额上没办法和Google Play相比,但是,T-SOTRE的平台用户中20~40岁之间的中重度游戏用户比例最高,平台上的中重度RPG手游占有率近40%。

2.手游平台:Kakao垄断地位不再,平台竞争激烈

韩国手机游戏市场一个重要特征就是手游平台重要性强,几乎每一个热门游戏都出自游戏平台。目前最大的四家手游平台是Kakao、BAND、Line和Afreeca TV。

早期能够登陆Kakao的游戏基本上铁岭癫痫病医院哪家好都能够取得成功,也是最成熟的手游平台。在韩国Google Play畅销榜TOP100中,一度有80%游戏是通过Kakao发行。但是Kakao平台游戏同质化情况加重、发行商对21%的高比例佣金不满和推广作用走低等原因,目前该比例下降到30%。很多游戏都选择直接上GooglePlay,实在成绩惨淡又想冲一冲才会选择Kakao。在韩国表现不错的《部落冲突》也从未登陆过Kakao。

而BAND和Afreeca TV的分成比例成别为14%和10%,优势相当明显。BAND最大特征是可活用社交网络平台BAND的群组(Group)功能,实现用户和流量变现,目前平台上游戏超过40款;AfreecaTV游戏中心可以说是运用自身媒体平台资源的一个手游发行平台,目前游戏超过30款;Line佣金分成35%,平台上的休闲游戏更占优势。

3.IP效应:强IP新游受瞩目,更易在获得成功

通过观察韩国畅销榜可以发现,韩国本土游戏IP趋势不像中国榜单那么明显。但是新上榜产品中,强IP游戏占比更高。从2015年,韩国发行商的表现来看,IP也正在成为一个关注点。

2015年6月,网通制作的一款以请问治疗癫痫病时要用什么样的治疗方法呢?网络同名漫画改编的《God Of High School》进入Google Play畅销榜TOP10。Naver也将推出《神塔》、《贵人》等人气漫画改编的手游。

国外引进的游戏中,更是有IP者占尽优势。《炉石传说》、《全民奇迹》、《我叫MT》、《漫威未来之战》等能在韩国取得不错成绩的新游戏几乎都有IP傍身。

相信在2016年,韩国发行商也将更注重IP的力量。

4.运营:重视手游活动运营,《天天富翁》月活动曾超过120项

在韩国,游戏十分注重运营工作。尤其是在游戏排名和收入出现较明显的下降趋势时,线上运营活动往往会在一个月内开始增加,来提高用户粘性和付费率。在11月份,《天天富翁》的活动超过120项(注:活动不包括游戏更新、公告、错误补偿活动,而是限时活动和其他销售相关活动),《全民突击》和《七骑士》11月份进行的活动也有60多项。

韩国11月份上线的《HIT》,刚上线就上线通过目标达成活动、抽奖活动和SNS(口碑)活动让游戏排名大幅攀升,最后维持在畅销榜TOP2。

运营活动频繁的主要原因是,韩国单手游用户获取成本在不断提高,如何把用户留下来就显得尤为重要。其次,奖励活动和限时消费活动能够提高郑州癫痫病治疗有哪些办法痫病用户满意度和消费门槛,能够吸引更多的用户完成付费。

5.游戏类型:RPG仍是主流,巨头参战提高市场准入门槛

在韩国最受欢迎的三类游戏是消除游戏(55.4%)、RPG游戏(30.7%)、模拟类型游戏(30.4%),其中RPG一直在营收方面占优势,在Google Play畅销榜TOP100中占比超过60%。

手游那点事观察今天(12月28日)Google Play畅销榜时也发现TOP5中有三款动作PRG。《Raven》2015年上半年称霸榜首,《HIT》自上线一个半月内(11月15日-12月28日)也仅有三天不在榜首,在11月份更是凭借15天的收入拿下韩国手游收入TOP10。《全民奇迹》年中上线后从未跌出TOP5。

从2015年一整年的情况来看,从年初到年尾一直有RPG称霸榜首,并且在总体份额也没有下降趋势。虽然RPG受欢迎,但是从被国内称为“韩国腾讯”的Netmarble、传统端游巨头Nexon和4:33均参战RPG领域可以看出,RPG领域留给中国厂商的空间并不多。2016年韩国RPG热将继续延续,是否有下一款《全民奇迹》还有待观察。

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