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Q2增长近50% 下半年网易游戏的增长点或许会有变化

来源:赤峰新闻网   时间: 2018-07-13

8月10日,网易发布了第二财季的财报。财报数据显示:第二季度网易的净收入为133.7亿元,同比增长约百分之四十九,在线游戏业务收入为94.3亿元,同比增长约百分之四十六。

8月10日,网易发布了第二财季的财报。财报数据显示:第二季度网易的净收入为133.7亿元,同比增长49.4%;在线游戏业务收入为94.3亿元,同比增长46.5%。游戏收入近50%的同比增长率很可观,不过这些增长多来自既有产品的稳定或超常表现。从今年网易年度发布会公布的情况来看,下半年还有不少新品蓄势待发,这些产品能否为网易游戏提供新的增长动力?

端游:市场回暖或为新产品提供增长契机

此次网易的财报中特别提出:《梦幻西游》电 脑版的收入在第二季度创下新高。这是老游戏超常发挥的典型案例。同时,这其实也是上半年端游市场回升的一个细节体现。

伽马数据发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示:上半年端游市场销售收入为319.5亿元,同比增长13.7%。在连续增速几年下滑后出现回升,这也是近5年以来增速最快的一个半年度区间。承德市癫痫病专科医院哪家好端游产值的增长主要来自电竞市场的扩大以及既有产品的稳定表现。

市场的整体回暖也为网易端游产品的后续增长提供了空间。

根据年度发布会公布的信息来看,已经公测的《天谕》《无尽战区》和还未上线的《逆水寒》《战意》等都是近期网易重点的端游产品,涵盖了RPG、ARPG、MOBA等主流类型。如果下半年端游市场的整体增长势头和上半年接近,这几款陆续上线的新产品和表现稳定的梦幻、大话等经典端游产品都有机会构成网易系端游的重要收入来源。

题材:战略性的二次元布局

在涉及《阴阳师》的部分,网易CEO丁磊提到“本季度,经典游戏仍然受到玩家欢迎,快速蹿红的《阴阳师》手游呈现出自然浮动。为了深化该游戏的影响力,我们最近推出了一系列品牌推广活动,其全球化进展也非常顺利。”

网易上一款有突出成绩的二次元手游是《乖离性百万亚瑟王》,其在传播广度上虽然略逊《阴阳师》一筹,但也曾经进入过畅销榜Top 3 ,并长期停留在Top 10儿童癫痫病的治疗以内。

《阴阳师》在乖离打下的基础上更进了一步,把原本相对窄众的二次元游戏文化推而广之。这款在去年极具话题性的产品,让很多人了解到了原本二次元专属的概念,也为网易带来了可观的收入。

彼时阴阳师达到的高度,算是在一定程度上刷新了二次元题材游戏的上限。那么网易在同一方向上加大投入也是意料之中的事了。

“关于《永远的7日之都》和《魔法禁书目录》,我们希望通过这两款日式RPG手游来进一步开拓二次元手游用户的市场,这两款游戏预计会在今年年底前上市。”丁磊在分析师电话会议上说到。

除了这两款,《叛逆性百万亚瑟王》也是一款可以有较高预期的二次元产品。该作将由网易与Square Enix联合研发,深入到这种程度的合作对于SE来说似乎还是首次。考虑到亚瑟王系列前几作打下的基础、《阴阳师》培养的偏好人群,在原本就有大范围IP受众的情况下,这些后续的二次元手游也有希望成为接替《阴阳师》的战略性产品。

玩法:策略类产品体系补全

在第二季度中,刷新收入记录的除了《梦幻西游》电 患上癫痫病的患者是不是不能喝酒?脑版,还有《率土之滨》。这款上线近两年的策略手游发挥了SLG品类的一贯优势:较长的生命周期、稳定的付费节奏和浮动较小的用户群体。

对于网易游戏来说,策略类产品原本并不是其体系中存在感极强的一个类别。不过参照今年年度发布会的新品公布,这似乎是一个网易正在试图补全的方向。

移动端有自研的《汉王纷争》和《战国志》以及代理自Zynga的《泰坦黎明》,PC端有融合了策略+动作玩法的《战意》。从产品的整体观感来看,上述游戏都是很典型的SLG。预计这几款也会在下半年的周期内相继上线。

从业界分布来看,策略类游戏也是值得挖掘的一个分支。根据《中国策略类移动游戏全球发展报告》,策略类游戏是全球游戏市场收入最高的品类,远超RPG/ACT等。不过这一类别在国内的市场还没有被充分打开,目前收入最高的手游类别仍是RPG/ARPG/MOBA等市场最熟悉的类型。但近两年国内手游市场增速正在逐年下滑,这种产业环境下寻求新的增长动力,生命周期长、用户稳定的策略类游戏应该算是一项有潜力的品类布局,也是网易完善既有产品体系的一项补全措施。

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代理:暴雪游戏的周期性增长点

上半年网易代理的暴雪系产品中,只有《暗黑破坏神3》资料片发售带来了买断性质的销售收入,其余均为当前游戏的常规收入。而这两部分在下半年都有可能出现明显的增长,我们可以从两个方面来分析。

首先从时间段来看,下半年有较多的西方节日、感恩节、万圣节、圣诞节等重要节日也历来都是暴雪游戏重要的活动周期。类似周期内,一定会有付费游戏的打折促销、免费游戏的主题活动等,往往都能拉动一波明显的用户活跃度上升和集中时段的付费。这些已经成为暴雪游戏的固定规律。

其次,结合暴雪近期的财报等信息来看,坊间传闻认为今年暴雪嘉年华上有可能公布新IP手游或是暗黑系列新作。若真有新作公布,网易作为暴雪所有游戏的代理商,也会在敲定代理权后安排国内的预购活动从而获得相应收入。同理,暴雪发行的首款外部端游《命运2》在国内交由网易代理也基本是可以预测到的。考虑到《暗黑3》和《守望先锋》打下的基础,这部分的销售收入同样有可能成为网易下半年代理业务中的重要部分。

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