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影视带动效应凸显,主题乐园下半场决胜的关键会在此吗?

来源:赤峰新闻网   时间: 2019-05-16

华强方特发布的最新半年报显示,2017年上半年营业收入为18.08亿元,比上年同期14.35亿元增长25.97%。值得注意的是,其两大主营业务分别出现了一升一降,报告期内文化科技主题公园业务营业收入11.63亿元,相比去年同期13.33亿元减少了1.7亿元,降幅约为15%;文化内容产品服务营收为6.43亿元,相比去年同期0.97亿元,增加了5.46亿元,增幅563%。

而文化内容产品服务业务营收的大幅上涨,显然要得益于其《熊出没·奇幻空间》这部高达5.23亿元票房的电影。事实上自2014年1月,华强方特推出的“熊出没”系列电影——《熊出没之夺宝熊兵》(票房为2.48亿元)开始,影视对于华强方特业务增长的重要作用就已慢慢凸显。2015年 1 月上映的《熊出没之雪岭雄风》票房收入还达到了2.96亿元,彼时还刷新了国产动画电影的最高票房纪录,更是向外界展示了其IP的商业潜力。

随着其IP的不断传播,华强方特旗陕西那家医院治癫痫好下的主题乐园的品牌也在消费者群体中不断得到强化。据世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布的《2016年全球主题乐园调查报告》显示,华强方特主题乐园累计接待游客达到了3163.9万人次,同比增长37%,排名也从2015年的第8位一跃上升为第5位。

事实上,影视对于主题乐园的带动效应,已经被越来越多的业内人士所意识到。即便是在主题乐园届首屈一指的迪士尼,近年来也还在不断的通过打造优质IP来提升其在消费者人群中的影响力。而迪士尼之所以不停的通过影视来塑造其优质IP,这与影视易于传播,易于理解的大众媒介的特质也不无关系。为了将众多优质IP收归旗下,迪士尼不仅积极自制IP,而且还通过购买其他影视公司来拓展其IP,例如其投入 150 亿美元先后买下了皮克斯、漫威和卢卡斯影业。那么,这三家公司都有哪些优质的IP呢?

提起皮克斯可能许多人并不熟悉,但是其制作的动漫却声名远播。事实上从2006年《赛车总动员》枕叶癫痫病有什么症状呢与迪士尼合作后,皮克斯基本上以一年一部的频率产出佳作:2007年的《料理鼠王》、2008年的《机器人总动员》、2009年的《飞屋环游记》、2010年的《玩具总动员3》以及2013年的《冰雪奇缘》等。尤其是《冰雪奇缘》,这一超级IP所带来的经济效应更是被持续消费到了现在。

而与漫威的合作,显然对于迪士尼未来的IP打造显然更有助益。漫威旗下更是拥有一大批消费者耳熟能详的IP,例如蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、美国队长、绿巨人浩克、超胆侠、灵魂战车、惩罚者等8000多个漫画角色以及复仇者联盟、X战警、神奇四侠等多个超级英雄团队。

卢卡斯影业旗下的经典IP数量虽然不及漫威,但是《星球大战》系列和《夺宝奇兵》系列影视作品取得的巨大票房成功,还是极大的吸引着迪士尼。尤其是《星球大战7:原力觉醒》,当时这部电影更是在美国市场拿下了惊人的9.366亿美元票房。

这些经典的IP通过影视在全球广泛传播的同时,不仅捕获了众多的忠实粉丝,而且癫痫症患者治疗一次需要多少钱还为其圈定了一大批潜在的消费者。事实上,在影视上获得巨大成功以后,衍生出的一系列产业也在助推整体业务的增长。例如在《冰雪奇缘》大获成功之后,迪士尼随即就开发出相关游戏《冰雪奇缘:缤纷乐》。

而优质IP带来的效应,并非是昙花一现,相反则是持续不断的。例如迪士尼在其影视作品大火之后,就开发出了一系列的商品,比如迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼服装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等等。

据不完全统计,在消费品板块,目前迪士尼在全球已经拥有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。在中国内地,则拥有了100多家授权经营商以及1200多个销售专柜。授权生产的产品包括软性产品(如服饰、服装、寝具等)、玩具(如人物造型、棋类游戏、积木等)、家居产品及个人用品(如饮料、健康用品、美容用品等)、消费性电子产品(如大小家电、相机等)。

另外,同为主题乐园翘楚的环球影城,也买下了华纳哈郑州市治疗羊癫疯比较便宜的医院利波特版权、收购梦工厂,都在把更多优质的IP收归旗下。而这些通过影视快速传播的优质IP,也在带来了巨大的商业利益,例如日本环球影城在2015年开放哈利波特景点系列后,游客人次就高出了前一年记录的 18%。

在IP大行其道的当前,拥有知名IP无疑在传播力度上要明显优于那些没有IP的主题乐园,尤其是随着互联网红利不断削减,获客的成本在明显增加,拥有知名的IP无疑就拥有了一个巨大的流量入口。特别是随着休闲娱乐时代的到来,影视娱乐的消费更是在持续增长,这对于主题乐园来说显然也是巨大的机会。

不过,需要指出的是,尽管影视带动的效应正在凸显,但是由于其制作成本高昂,人力物力的投入巨大,对于多数的普通主题乐园来说,显然并没有单独打造影视作品的能力。即便是能够筹集相应的资金和资源,但是制作出来的作品能否在市场上获得成功依然具有很大的风险。显然,这条路对于所有的主题乐园来说也并不合适,不过对于主题乐园的的宣传仍有一定的借鉴意义。

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